Dzie艅 Kobiet w e-commerce (z cen膮 w tle)聽

dzie艅 kobiet w ecommerce

Dzie艅 Kobiet wpisa艂 si臋 w kalendarz e-commerce, pozostaj膮c okazj膮 dla sprzedawc贸w do przedstawienia swojej oferty z wykorzystaniem strategii marketingowych zwi膮zanych z konotacj膮 tego 艣wi臋ta i przekazaniem obietnic atrakcyjnych cen. W kontek艣cie decyzji zakupowych, gdzie cena odgrywa kluczow膮 rol臋, przyjrzymy si臋 temu zjawisku, rzucaj膮c tak偶e 艣wiat艂o na wzorce konsumenckie zwi膮zane z tym dniem. 

8 marca w e-commerce 

Badania pokazuj膮, 偶e w okresie zbli偶aj膮cym si臋 do Dnia Kobiet, widoczny jest wyra藕ny wzrost aktywno艣ci w e-commerce, co przek艂ada si臋 na znacz膮cy wzrost ruchu w sklepach internetowych oraz zwi臋kszon膮 liczb臋 przeprowadzanych transakcji. Konsumenci ch臋tnie wybieraj膮 w贸wczas kosmetyki i artyku艂y do piel臋gnacji. Dobrze sprzedaj膮 si臋 te偶 moda, bi偶uteria, akcesoria wellness, ksi膮偶ki oraz r贸偶nego rodzaju do艣wiadczenia, takie jak vouchery na us艂ugi spa czy zaj臋cia sportowe. Zauwa偶alna jest r贸wnie偶 tendencja w obszarze wzrostu zainteresowania produktami spersonalizowanymi lub do艣wiadczeniami dostosowanymi do indywidualnych zainteresowa艅, co otwiera nowe mo偶liwo艣ci dla marek w zakresie oferowania unikatowych propozycji. 

W obszarze tego rodzaju mo偶liwo艣ci s膮 np. (w 艣lad za badaniem 鈥濲akie s膮 wsp贸艂czesne Polki鈥 serwisu Prezentmarze艅), wa偶ne dla 84% respondentek, podarunki zapewniaj膮ce relaks (39%), opcj臋 zdobywania nowych do艣wiadcze艅 lub prze偶ywania przyg贸d (45%). Polki doceni膮 jako prezent tak偶e masa偶 relaksacyjny lub dzie艅 w SPA (32%), mo偶liwo艣膰 skorzystania z indywidualnej sesji zdj臋ciowej (30%) lub lekcji ta艅ca (21%). Kobiety cieszy艂yby si臋 tak偶e, otrzymuj膮c vouchery na prezenty z kategorii relaks i uroda (34%), kulinari贸w i degustacji (29%). 艢rednio kwoty wydane na prezenty z okazji Dnia Kobiet wahaj膮 si臋 mi臋dzy 50 z艂 a 100 z艂.   

kobieta robi膮ca zakupy w internecie

Pink Tax (r贸偶owy podatek) 鈥 czy ceny w e-commerce r贸偶ni膮 si臋 wzgl臋dem p艂ci? 

Ciekawym zagadnieniem spo艂ecznym, kt贸re warto przywo艂a膰 w kontek艣cie analizy zjawiska ceny w e-commerce i samego Dnia Kobiet, jest tzw. 鈥r贸偶owy podatek鈥, czyli 鈥pink tax鈥. Okre艣lenia u偶y艂y francuskie feministki z ruchu Georgette Sand, zauwa偶aj膮c, 偶e produkty przeznaczone dla kobiet bywaj膮 dro偶sze ni偶 ich odpowiedniki dla m臋偶czyzn. Kluczowym przyk艂adem sta艂a si臋 tutaj maszynka do golenia, a 偶e jej kobiecy odpowiednik zazwyczaj mia艂 kolor r贸偶owy, st膮d nazwa zjawiska. Zagadnienie zanalizowano pierwszy raz w 2015 roku. Zaj膮艂 si臋 tym Ameryka艅ski Departament Spraw Konsumenckich. Badanie potwierdzi艂o, 偶e ceny produkt贸w dla kobiet by艂y w贸wczas o kilka lub kilkana艣cie procent wy偶sze bez uzasadnienia. Szczeg贸lnie widoczna by艂a r贸偶nica w cenach ubra艅 (na poziomie 8%), zabawek (wysoko艣膰 7%) oraz kosmetyk贸w i artyku艂贸w higienicznych (13%).

Weryfikacja sytuacji w Wielkiej Brytanii pokaza艂a w贸wczas, 偶e kobiety p艂aci艂y od 37% wi臋cej. Co prawda, nie ma aktualnych bada艅 zagadnienia na polskim rynku, a ostatnie zrealizowane przez Idealo w 2015 roku, pokaza艂o, 偶e wtedy wyst臋powa艂y kategorie produktowe, za kt贸re kobiety p艂aci艂y wi臋cej. W艣r贸d nich by艂y produkty do piel臋gnacji twarzy, perfumy i dezodoranty. W kontrze do tego wyniku wykazano w贸wczas, 偶e za zegarki, okulary przeciws艂oneczne, buty sportowe z kolei to m臋偶czy藕ni ponie艣li wy偶sze koszty. Patrz膮c na to, 偶e m臋ska piel臋gnacja tak偶e kosztuje, pojawi艂o si臋 poj臋cie blue tax.  

Pytanie czy 鈥瀙ink tax鈥 istnieje w 2024 roku? Niew膮tpliwie jako zjawisko spo艂eczne 艂膮czy si臋 z tematyk膮 dyskryminacji, jest kontrowersyjne i mo偶e polaryzowa膰 grupy o odmiennych pogl膮dach. Pojawiaj膮 si臋 te偶 g艂osy i opinie, 偶e to chwyt marketingowy, stosowany w e-commerce. Niekt贸rzy analitycy podnosz膮, 偶e w zwi膮zku z tym, 偶e kobiety bywaj膮 鈥瀖niej wra偶liwe na cen臋鈥, s膮 sk艂onne wydawa膰 wi臋cej. 

Chcesz mie膰 mo偶liwo艣膰 monitorowania konkurencji, 艣ledzenia historii cen i jeszcze wi臋cej?

Um贸w si臋 na bezp艂atn膮 prezentacj臋 naszego narz臋dzia. Dzi臋ki mo偶liwo艣ciom, jakie daje aplikacja Brandly360 jeste艣 o krok przed konkurencj膮. Wszystkie aktualne dane masz w jednym miejscu, co u艂atwia planowanie i podejmowanie decyzji. Dzi臋ki tym rozwi膮zaniom mo偶esz wznie艣膰 biznes na inny poziom, a do tego zrobi膰 to z 艂atwo艣ci膮!聽

Ile kosztuj膮 produkty dla kobiet? 

Patrz膮c na popularno艣膰 wielu promocji i akcji marketingowych zwi膮zanych z Dniem Kobiet i kierowan膮 og贸lnie do p艂ci 偶e艅skiej handlow膮 ofert膮, warto doda膰, 偶e temat r贸偶owego podatku jest do艣膰 aktualny np. W Chinach. W tamtejszych mediach spo艂eczno艣ciowych dyskusja na temat tego aspektu zwi膮zana by艂a z dniem 11 listopada 2023, znanym jako Dzie艅 Singla. Tego dnia w Internecie odbywa si臋 wiele wyprzeda偶y, co sprowokowa艂o wiele kobiecych komentarzy. Zwracano wtedy uwag臋, 偶e ceny produkt贸w dla kobiet s膮 wy偶sze. Stacja NBC News relacjonowa艂a, 偶e wielu klient贸w zapowiedzia艂o gotowo艣膰 do bojkotu sprzedawc贸w, kt贸rzy oferuj膮 produkty dla kobiet w cenach wy偶szych ni偶 podobne produkty dla m臋偶czyzn.  

Niezale偶nie od tego czy samo zjawisko to mit, czy wyst臋puje, na jego postrzeganie wp艂yw maj膮 tak偶e rynkowe prawo popytu i sprzeda偶y oraz ekonomiczny mechanizm m贸wi膮cy o tym, 偶e cena produktu, na kt贸ry nie ma zapotrzebowania (i generuj膮cego wy偶sze koszty jego wytworzenia) mo偶e by膰 wy偶sza.  

Sprawd藕 r贸wnie偶: monitoring cen w bran偶y kosmetyk贸w i perfum.

sylwetka kobiety z kwiatami

Monitoring marki i relacje mi臋dzy cen膮 a potrzeb膮  

W obliczu dynamicznego rozwoju e-commerce i coraz bardziej rozbudowanych strategii marketingowych, nie spos贸b wi臋c pomin膮膰 istotno艣ci monitorowania cen w kontek艣cie budowania warto艣ci konkurencyjnej. Cena, odzwierciedlaj膮c tak偶e warto艣膰 produktu (w 艣lad za s艂owami Philipa Kotlera: 鈥瀋ena nie jest wy艂膮cznie liczb膮 na metce鈥), wp艂ywa na to, jak mark臋 postrzegaj膮 jej odbiorcy.  

To reputacja marki odpowiada za to, 偶e konsument jest w stanie zainwestowa膰 wi臋cej w produkty uchodz膮ce za premium, bo widzi w nich warto艣膰 dodan膮. Zapewniaj膮 one nie tylko jako艣膰, ale w jakich spos贸b legitymizuj膮 wyj膮tkowo艣膰 i unikalne do艣wiadczenie zwi膮zane z korzystaniem z nich. W ko艅cu 鈥瀋ena premium jest ca艂kiem rozs膮dnym podsumowaniem si艂y danej marki鈥. 

殴r贸d艂a:
鈥濲akie s膮 wsp贸艂czesne Polki?鈥, Badanie serwisu Prezentmarze艅,
鈥濸rotestuj膮 przeciwko 鈥瀝贸偶owemu podatkowi鈥, nie chc膮 鈥瀙艂aci膰 wi臋cej鈥, TVN24,
鈥濸ink tax, czyli manipulowanie konsumentem? Ile przep艂acamy ze wzgl臋du na p艂e膰?鈥, Nowy Marketing.

.

Chcesz zbudowa膰 przewag臋 konkurencyjn膮 na digital shelf dzi臋ki CX?

Pobierz Ebook

Najbardziej skuteczne strategie w sprzeda偶y
e-commerce, kt贸re zrealizujesz z Brandly360.

ebook brandly