Rozwiązania dla e-commerce wykorzystujące zaawansowane algorytmy w procesie analizy danych, w tym opcje automatyzacji cen, otwierają e-sprzedawcom „nowe drzwi” w analizie działań własnych i aktywności konkurencji. Jak wskazuje Brandly360, dostawca rozwiązania do zarządzania cyfrową półką, dynamic pricing staje się nieodłączną częścią strategii e-przedsiębiorstw dążących do osiągnięcia unikalnej przewagi konkurencyjnej na cyfrowej półce.
Korzyści z automatyzacji dla e-commerce i digital shelf
Zgodnie z raportem „Lost in Transaction” wydanym przez Adyen, rok 2024 przynosi rewolucję w automatyzacji. Ten sam raport wskazuje, że aż 59% respondentów prognozuje, że głównym celem automatyzacji powinno być znaczne ułatwienie zdobywania informacji na temat produktu, takich jak składniki, pochodzenie, producent czy opinie użytkowników. Jakie korzyści wnosi automatyzacja do e-commerce i w kontekście optymalizacji digital shelf (cyfrowej półki)?
Automatyzacja procesów sprzyja wzrostowi firm, także w sektorze e-commerce. Ten element doceniają partnerzy oraz klienci, oczekujący od oferentów doskonałych produktów o przyjaznej architekturze informacji, zapewniających pozytywne doświadczenia zakupowe. Automatyzacja pozwala też firmom pozostać zorientowanym na trendy i nowości. Skutecznie zautomatyzowane procesy nie tylko zadowalają pracowników, podnosząc standard ich pracy, ale także umożliwiają wykorzystanie uwolnionego czasu na zadania strategiczne. Nowoczesność sprzyja też employer brandingowi organizacji. Talenty i zaangażowani pracownicy chcą rozwijać się w firmie o profilu otwartym na innowacje.
Dynamic pricing jako rozwiązanie dla e-commerce. Benefity
Rozwiązania typu dynamic pricing (automatyzacja cen) dostarczają e-biznesowi wartościowych rozwiązań w kontekście skalowania sprzedaży. Dzięki tej metodzie firmy, producenci i sklepy internetowe mogą dostosowywać ceny w czasie rzeczywistym, aby lepiej zaspokoić potrzeby konsumentów i elastycznie reagować na zmienne warunki rynkowe. Rozwiązania te, wspierane przez sztuczną inteligencję (AI) i uczenie maszynowe (ML), wykorzystują zaawansowane algorytmy i scenariusze do dynamicznego dopasowywania cen produktów. Nielimitowana liczba warunków oraz elastyczne formuły cenowe z dedykowanym kreatorem dla korzystających z tego typu urządzeń pozwalają wspierają efektywne zarządzanie e-sprzedażą. Poprzez określanie celów, takich jak choćby maksymalizacja marży czy pozycjonowanie się jako najtańszy sprzedawca (oraz ustalanie kryteriów, na których opiera się automatyczna zmiana cen, takich jak koszt zakupu i minimalna marża), kontrola nad procesami wyceny osiąga wyższy poziom. To z kolei umożliwia budowanie przewagi konkurencyjnej i skuteczne konkurowanie w zmiennym środowisku rynkowym.
Brandly360, dostawca rozwiązania do kompleksowego zarządzania cyfrową półką, zwraca też uwagę, że automatyzacja cen to też dziś element efektywnego zarządzania w dynamicznym środowisku e-commerce, który pozwala zminimalizować ryzyko występowania błędów ludzkich. Brandly360 dostosuje swoje rozwiązanie w obszarze dynamic pricing (automatyzacji cen) do potrzeb Partnera, udostępniając automatykę cenową w porównywarkach cenowych (np. Ceneo), automatyzację cen na portalach aukcyjnych (np. Allegro), automatyzację cen w marketplace’ach (np. Google Shopping, Amazon). A także oferuje gotowe integracje po interfejsie API (np. BaseLinker, Magento).
Patrząc na trendy w e-commerce, w tym coraz bliższą nam perspektywę personalizacji cen i wzrost funkcji AI w kontekście analiz ogromnych zbiorów danych i rozwoju technologii, można prognozować, że monitoring cen w formie dynamic pricing umożliwi budowanie przewagi konkurencyjnej dzięki tak precyzyjnym danym. W konsekwencji firmy będą mogły skalować sprzedaż, budując grono lojalnych konsumentów.
PR & marketing managerka Brandly360, zarządza marketingiem i PR-em projektu, dbając o każdy detal od strategii po egzekucję. W codziennej pracy wykorzystuje doświadczenie w obszarach marketingu B2B, public relations, budowania relacji, product managementu. Autorka marketingowych publikacji oraz audytów zorientowanych na zwiększenie konwersji w e-commerce, koordynatorka projektów zwiększających świadomość marki, współtwórczyni projektów video z zakresu silver marketingu.
