CPC
CPC - Definicja
CPC (ang. Cost Per Click, koszt za kliknięcie) to model rozliczania kampanii reklamowych oraz wskaźnik określający koszt pojedynczego kliknięcia reklamy przez użytkownika. Reklamodawca ponosi opłatę wyłącznie wtedy, gdy odbiorca kliknie reklamę i przejdzie do wskazanej strony internetowej, sklepu internetowego lub landing page’a.
CPC w praktyce
Model CPC jest powszechnie wykorzystywany w systemach reklamowych, wyszukiwarkach internetowych, mediach społecznościowych, marketplace’ach oraz sieciach reklamowych. Stosowany jest między innymi w kampaniach ukierunkowanych na zwiększanie liczby odwiedzin strony internetowej lub sklepu, promocję produktów i usług oraz pozyskiwanie leadów.
Na wysokość CPC wpływają między innymi konkurencyjność branży, jakość reklamy, dopasowanie do zapytania lub grupy odbiorców, model licytacji oraz aktywność innych reklamodawców. W większości systemów reklamowych koszt kliknięcia ustalany jest w ramach mechanizmu aukcyjnego, w którym uwzględniane są między innymi stawka reklamodawcy, jakość reklamy oraz działania konkurencyjnych uczestników aukcji. Koszt pojedynczego kliknięcia może różnić się w zależności od kanału reklamowego, urządzenia, lokalizacji czy pory emisji reklamy.
W e-commerce wskaźnik CPC jest wykorzystywany do oceny efektywności działań reklamowych oraz planowania budżetu kampanii. Sam koszt kliknięcia nie przesądza jednak o skuteczności reklamy. Interpretując wartość CPC, należy uwzględnić również współczynnik konwersji, koszt pozyskania klienta (CPA), wartość zamówień oraz zwrot z wydatków reklamowych (ROAS).
CPC oblicza się poprzez podzielenie całkowitego kosztu kampanii przez liczbę uzyskanych kliknięć.
Wzór:
CPC = całkowity koszt kampanii ÷ liczba kliknięć
Umów się na spotkanie
Zobacz, jak szybko możesz pracować na aktualnych danych, redukując koszty ręcznej pracy.
