Why
Świat e-commerce nie zatrzymuje się nawet na chwilę. Ceny zmieniają się wielokrotnie w ciągu dnia, promocje pojawiają się nagle, a opinie konsumentów potrafią przesunąć ruch w stronę konkurencji. Jak podkreśla Monika Buczkowska z Brandly360:
„Dynamiczny rozwój wydarzeń rynkowych szybko uwidocznił, że nasze analizy stają się jeszcze bardziej wartościowe, gdy obejmują dodatkowe zmienne: obok cen i promocji coraz większe znaczenie zyskują content produktowy, opinie oraz akcje marketingowe”.
Firmy, które nie reagują w czasie zbliżonym do rzeczywistego, tracą sprzedaż i marżę. Marek Kosno dodaje: „Relatywny koszt niewłaściwego pozycjonowania cenowego to 25% niższa marża. Bez bieżącej analizy strategia przygotowana kilka miesięcy wcześniej szybko traci aktualność”.
What
W rozmowie dla Marketer+ eksperci Brandly360 opowiadają, jak od realnej potrzeby monitorowania rynku powstało narzędzie używane dziś przez globalne korporacje, producentów i retailerów.
Dowiesz się m.in.:
- jak firmy przełamują obawy przed automatyzacją cen,
- w jaki sposób monitoring digital shelf pomaga reagować nie tylko na ceny, lecz także na widoczność i opinie,
- w jaki sposób analiza trendów i braków magazynowych u konkurencji daje przewagę w sprzedaży,
- jak dane wspierają ekspansję na nowe rynki.
Jak mówi Monika Buczkowska:
„Brandly360 nie zastępuje strategii, lecz ją wzmacnia. Dzięki temu zespoły mogą szybciej reagować na zmiany rynkowe, podnosić marżę i oszczędzać czas”.
Marek Kosno dodaje z kolei:
„Każdorazowo panel Brandly360 jest dopasowywany do potrzeb marek tak, aby odpowiadał dokładnie na pytania, jakie stawia klient”.
How
W wywiadzie znajdziecie praktyczne case studies:
- marka z segmentu beauty, która dzięki analizie gazetek promocyjnych lepiej planuje kampanie,
- retailer farmaceutyczny, który po wdrożeniu automatyzacji cen odzyskał obroty i zwiększył marżę,
- producent suplementów, który po analizie trendów kilkukrotnie zwiększył sprzedaż jednej linii w sezonie.
„Monitoring obejmuje największe platformy sprzedażowe – Allegro, Amazon, Ceneo czy Empik – a także mniejszych graczy. Dzięki temu klienci widzą pełny obraz rynku i reagują zanim działania konkurencji odbiją się na sprzedaży” – podkreśla Marek Kosno.
Cały wywiad w Marketer+ to dawka wiedzy o tym, jak połączyć pricing, monitoring digital shelf i analizę danych, aby budować przewagę w e-commerce.