Rynek DIY w ostatnich sezonach stał się wyjątkowo dynamiczny. Klienci częściej porównują oferty, a działania promocyjne konkurencji potrafią bezpośrednio wpływać na sprzedaż w danej kategorii. Zespół category managementu w jednej z dużych sieci sklepów z artykułami do domu i ogrodu analizował gazetki promocyjne innych retailerów, aby odczytywać trendy cenowe oraz zakres akcji rabatowych. Dotychczas odbywało się to w sposób rozproszony (przy użyciu zrzutów ekranów, wycinków i arkuszy roboczych). Porównanie kilku ofert z różnych sieci wymagało sporo czasu, a i efekt nie był zadowalający, pokazując niepełny obraz sytuacji. Firma szukała rozwiązania, które uporządkuje dane o promocjach i zapewni ich bieżącą aktualność.
Cel projektu
Zespół postawił sobie konkretne cele:
- bieżący wgląd w promocje konkurencji w kategoriach takich jak narzędzia, farby, ogród,
- możliwość monitorowania zakresu akcji promocyjnych oraz zmian cen,
- skrócenie czasu przygotowania raportów i zestawień dla centrali,
- ujednolicenie sposobu pracy na danych w różnych działach.
Wdrożenie monitoringu gazetek promocyjnych Brandly360
Wspólnie z zespołem Brandly360 określono listę sieci i kategorii produktowych objętych monitoringiem. System automatycznie pobierał nowe gazetki, identyfikował produkty i ich ceny, a następnie prezentował wyniki w panelu raportowym. Dane były aktualizowane codziennie i obejmowały wybrane sieci handlowe, co przekładało się na kilkaset pozycji promocyjnych miesięcznie. Zespół category managementu mógł filtrować informacje według marek, kategorii i okresu, dzięki czemu szybko porównywał działania konkurentów bez konieczności ręcznego gromadzenia plików.
Przekonaj się, jak Brandly360 usprawni Twoje działania w e-commerce!
Wypróbuj Brandly360 i odkryj kluczowe funkcje naszego narzędzia!. Oferujemy 14 dni darmowego testu na ogólnych danych – bez zobowiązań i potrzeby podawania danych karty. Przekonaj się, jak Brandly360 wspiera Twoje strategie e-commerce już dziś!
Efekty po 3 miesiącach
W ciągu pierwszego kwartału od wdrożenia:
- czas przygotowania raportów skrócił się o ponad połowę,
- dane o promocjach zaczęto wykorzystywać w planowaniu kalendarza akcji sezonowych,
- raporty wspierały analizy dla działu zakupów i rozmowy z dostawcami,
- zespół szybciej identyfikował wzrosty aktywności promocyjnej w poszczególnych segmentach.
Podczas spotkań wewnętrznych pracownicy podkreślali, że dostęp do aktualnych danych o konkurencji znacznie ułatwia przygotowanie prezentacji i planów kampanii. Zamiast zbierać materiały z różnych źródeł, mogą teraz skupić się na interpretacji wyników i rekomendacjach dla poszczególnych kategorii.
Przykładowo, wiosną sieć zauważyła zwiększoną liczbę promocji w kategorii „ogród” i zdecydowała się przyspieszyć własną kampanię o tydzień. W efekcie sprzedaż w tej grupie wzrosła o 12% w porównaniu z rokiem poprzednim.
Podsumowanie. DIY with Brandly360
Monitorowanie gazetek promocyjnych stało się elementem stałej analizy w branży DIY. Brandly360 integruje dane z wielu źródeł i prezentuje je w spójnej formie, dzięki czemu firmy mają pełniejszy obraz rynku oraz większą kontrolę nad działaniami promocyjnymi.
W tym wdrożeniu sieć DIY uporządkowała proces pracy z danymi promocyjnymi i zyskała jasny wgląd w działania konkurencji. Zespół category managementu korzysta teraz z aktualnych informacji w jednym miejscu, bez konieczności ręcznego przetwarzania materiałów. Dane z gazetek stały się częścią codziennej analizy rynku i realnym wsparciem przy podejmowaniu decyzji dotyczących promocji i negocjacji handlowych.
Case study ilustruje współpracę Brandly360 z marką z sektora DYI. Z uwagi na NDA, dane firmy nie zostały podane.
