Własna marka w e-commerce pomaga odróżnić sklep internetowy od anonimowych ofert na marketplace’ach i budować relację z klientem, która nie kończy się po jednej transakcji. Jej siła nie wynika jednak tylko z produktu. Tworzą ją zaufanie, komunikacja, doświadczenie zakupowe i konsekwentna obecność w świadomości odbiorców. Jednocześnie ewolucja e-commerce, rola algorytmów, AI i modeli językowych zmieniają sposób postrzegania marki na cyfrowej półce. Nie funkcjonuje już tylko w kampaniach i komunikacji wizerunkowej, a jest odczytywana przez dane: jakość contentu produktowego, opinie, dostępność, widoczność w wynikach wyszukiwania, rekomendacje oraz sposób prezentacji oferty na tle konkurencji.
Dlatego Brandly360 zostało partnerem strategicznym kursu Brand Manager Jutra. Wspólnie z ekspertami Harbingers, 7 Studio Productions i BeDigital pokazujemy, jak budować markę, która wzmacnia zaufanie klientów, ogranicza zależność od walki cenowej i jest dobrze widoczna na cyfrowej półce.
Marka musi być widoczna, zrozumiała i wiarygodna
W e-commerce dobry produkt i mocna kampania nie wystarczają. Klient musi produkt znaleźć, szybko zrozumieć jego wartość i dostać powody, żeby mu zaufać.
Na tę ocenę pracuje wiele elementów: jakość contentu produktowego, kompletność informacji, opinie klientów, dostępność, ekspozycja oferty i sposób prezentacji na tle konkurencji. Te sygnały budują pozycję marki na cyfrowej półce i wpływają na interpretację oferty przez systemy AI.
Właśnie ten temat rozwija moduł Brandly360 w kursie Brand Manager Jutra.
Zapraszamy na lekcję, którą prowadzi Miłosz Nowakowski, ekspert, który regularnie prowadzi webinary i wystąpienia branżowe o tym, jak dane wspierają widoczność oferty, pozycję produktów i decyzje zakupowe w e-commerce.
Digital shelf w centrum zarządzania marką
Brandly360 wnosi do kursu perspektywę digital shelf, czyli cyfrowej półki sprzedażowej. To przestrzeń, w której strategia marki spotyka się z realnym doświadczeniem klienta.
W module pokazujemy, dlaczego content jest elementem widoczności, a opinie źródłem zaufania. A także, dlaczego marka, która chce rosnąć w e-commerce, powinna mierzyć swoją pozycję tam, gdzie realnie konkuruje o uwagę klienta: w wynikach wyszukiwania, na kartach produktów, w rekomendacjach, opiniach i porównaniach z innymi ofertami?
To podejście porządkuje Brand Power Index, czyli sposób oceny siły marki przez dane: widoczność, content, opinie, dostępność i kontekst konkurencyjny.
Kurs dla osób, które chcą zarządzać marką nowocześnie
Brand Manager Jutra to kurs dla marketerów, brand managerów, e-commerce managerów i osób odpowiedzialnych za rozwój marek, które chcą lepiej rozumieć współczesne środowisko sprzedaży online.
Program obejmuje 5 lekcji wideo, zadania praktyczne i certyfikat. Uczestnicy poznają między innymi:
- wpływ marki na skuteczność kampanii płatnych,
- wykorzystanie AI w zarządzaniu komunikacją,
- rolę wideo w ścieżce zakupowej,
- współpracę z influencerami,
- widoczność marki na cyfrowej półce w erze AI.
Dlaczego Brandly360?
Brandly360 na co dzień analizuje ceny, promocje, dostępność, content, opinie i widoczność produktów w e-commerce. Dzięki temu widzimy, że nowoczesna marka nie konkuruje wyłącznie przekazem reklamowym, bo oto konkuruje: jakością danych, ekspozycją oferty, wiarygodnością opinii i spójnością doświadczenia zakupowego.
Udział Brandly360 w kursie Brand Manager Jutra wynika z tej perspektywy.
Chcemy pokazać, że silna marka w e-commerce to marka, którą klient łatwo znajduje, dobrze rozumie i której ufa.
Dołącz do kursu Brand Manager Jutra i zobacz, jak budować markę gotową na e-commerce, algorytmy i AI.
Partnerem technologicznym kursu jest GetResponse.