Branża meblarska mierzy się obecnie z postępującą erozją marż. Obserwacje rynkowe pokazują, że na rynkach międzynarodowych producenci wpadają w pułapkę konkurowania wyłącznie ceną. Podczas targów Meble Polska 2026, nasz Sales Director, Miłosz Nowakowski, przedstawił analityczne podejście do tego problemu, wskazując precyzyjne zarządzanie danymi jako skuteczną metodę ochrony rentowności.
Pułapka produktu anonimowego
Istotnym zagrożeniem w cyfrowym świecie jest sytuacja, w której wysokiej klasy mebel staje się dla klienta jedynie kolejnym zdjęciem w zestawieniu ofert. Na platformach marketplace produkty premium wyświetlają się często obok tanich zamienników, które na ekranie monitora wyglądają niemal identycznie.
Bez aktywnego zarządzania Digital Shelf (cyfrową półką), nawet najlepszy projekt przegrywa z tańszą alternatywą. Brak wystarczających argumentów wizualnych i technicznych sprawia, że klient nie znajduje uzasadnienia dla wyższej ceny. Produkt, który nie komunikuje swojej jakości w sposób jednoznaczny, staje się dla odbiorcy anonimowy.
Trzy perspektywy monitoringu rynku
W Brandly360 codzienne monitorowanie tysięcy punktów styku klienta z produktem umożliwia analizę rynku home & garden z trzech uzupełniających się poziomów:
- Producent: musi udowodnić wartość premium przez ekran monitora i dbać o spójność marki u wszystkich partnerów.
- Dystrybutor: odpowiada za standard danych na wielu rynkach jednocześnie, budując wizerunek zaufanego dostawcy.
- E-commerce: wykorzystuje twarde dane do zwiększania konwersji i redukcji liczby porzuconych koszyków.
Podczas wystąpienia Miłosz Nowakowski pokazał, jak dane agregowane przez Brandly360 odpowiadają na specyficzne wyzwania tych trzech grup w branży meblowej.
Zarządzanie digital shelf a rola Brandly360
Precyzyjna kontrola nad cyfrową półką w segmencie meblowym stanowi fundament nowoczesnego omnichannelu, w którym spójność danych technicznych bezpośrednio przekłada się na wyniki sprzedażowe. Wdrożenie systemu Brandly360 u jednego z czołowych producentów wyposażenia wnętrz wyeliminowało problem rozbieżności w atrybutach produktów (takich jak wymiary, rodzaje tkanin czy czas dostawy) na setkach kart produktowych u partnerów handlowych.
Analityka contentu zapewnia natychmiastowe wykrywanie braków w materiale wizualnym, co w branży bazującej na estetyce ma decydujące znaczenie dla finalizacji zakupu. Taka higiena cyfrowej ekspozycji skutkuje wymiernym wzrostem wskaźnika Share of Search oraz znaczną redukcją kosztów operacyjnych związanych z obsługą reklamacji wynikających z błędnej specyfikacji.
W naszym portfolio mamy więcej takich realizacji. Chcesz je poznać i odzyskać kontrolę nad swoją cyfrową półką?