Efektywne zarządzanie produktami i ich promocja w sieci mają znaczący wpływ na sukces internetowego sklepu. Zaawansowane narzędzia, takie jak Google Merchant Center sprzyjają zwiększaniu widoczności oferowanych produktów w wyszukiwarce Google, co z kolei umożliwia skuteczniejsze docieranie do klientów. To istotne wsparcie w budowaniu kampanii reklamowych oraz rozwijaniu sprzedaży online.
Google Merchant Center – co to jest?
Jeśli narzędzie Google nie było Ci do tej pory znane, czas to zmienić. Co to jest Google Merchant Center(GMC)? To bezpłatne rozwiązanie, które umożliwia zarządzanie swoją obecnością w sieci. Platforma pozwala sprzedawcom na przesyłanie informacji o swoich produktach bezpośrednio do systemu Google, a następnie na wykorzystanie w jego usługach, np reklamach produktowych (Google Ads) czy wynikach wyszukiwania w zakładce Zakupy Google.
Dodatkowo, sprzedawcy internetowi mają możliwość zarządzania cenami produktów, ich opisami, dostępnością i zdjęciami poprzez Merchant Center. Co to oznacza w praktyce? Bardziej uporządkowane i atrakcyjne dla potencjalnych klientów wyświetlanie informacji o produktach sklepu.
Google Merchant Center – podstawowe funkcje
Do najważniejszych funkcji GMC należy możliwość dodawania produktów i zarządzania nimi. Google Merchant Center można zsynchronizować z wieloma platformami e-commerce np. z Shopify, BigCommerce czy WooCommerce. Ich połączenie z narzędziem pozwala na automatyczne przesyłanie danych o produktach. Poprzez integrację z Google Ads, Merchant Center umożliwia tworzenie wyświetlanych w wynikach wyszukiwania reklam produktowych. Narzędzie sprzyja również zarządzaniu lokalnym asortymentem, w przypadku prowadzenia nie tylko sklepu internetowego, ale też stacjonarnego. Zapewnia też dane analityczne, ułatwiające optymalizację oferty.
Jak zintegrować sklep z Google Merchant Center?
Integracja sklepu online z GMC to sposób na zwiększenie widoczności w Google, a tym samym przyciągnięcie uwagi potencjalnych klientów, co zwiększa szanse na wzrost liczby zamówień. Jak rozpocząć korzystanie z GMC? Google wymaga od nowych użytkowników posiadania konta. To ono zapewnia dostęp do usług Google. Będzie ono potrzebne do logowania w Google Merchant Center. Po przejściu na stronę Google Merchant Center i kliknięciu przycisku „Rozpocznij teraz”, konieczne będzie zalogowanie się na swoje konto Google lub założenie go, w przypadku braku wcześniejszej rejestracji.
Kolejne kroki to wprowadzenie informacji o swojej firmie i weryfikacja strony internetowej. Następnie należy ustawić swoje preferencje, czyli określić, gdzie powinny wyświetlać się produkty. Po przygotowaniu danych o produktach zgodnie z wytycznymi Google, połącz GMC ze swoją platformą e-commerce. W przypadku Shopify, zainstaluj aplikację Google Channel z App Store. Następnie przejdź do Google Merchant Center. Logowanie na konto umożliwi Ci połączenie go z kontem Shopify, a instrukcje w aplikacji ułatwią Ci przesyłanie danych o produktach do Google. WooCommerce z kolei wymaga instalacji wtyczki Google Listings & Ads z WordPress, a Magento zainstalowania dedykowanego modułu do integracji z GMC.
Jak wgrać plik do Google Merchant Center?
Aby przesłać plik z danymi produktowymi do GMC, należy przejść na stronę Google Merchant Center i zalogować się na swoje konto. Kolejny krok stanowi wejście w zakładkę „Pliki danych” (Feeds) i wybór z menu głównego „Produkty”, a następnie „Pliki danych”. Kliknij „Dodaj plik danych”, zdecyduj o języku oraz kraju docelowym. Gdy już to zrobisz, wprowadź dowolną nazwę pliku, co ułatwi Ci jego rozpoznanie.
Teraz czas na wybór metody przesyłania pliku. Możesz zrobić to ręcznie, ładując plik CSV lub XML bezpośrednio z komputera, wprowadzić link do hostowanego na Twoim serwerze pliku lub skorzystać z opcji integracji z platformą e-commerce, dostępną w przypadku korzystania z gotowych modułów Google. Wgranie pliku rozpocznie proces weryfikacji danych.
Jak dodać produkty do Google Merchant Center?
Przesyłanie pliku z danymi produktowymi nie stanowi jedynej metody dodawania produktów do GMC. Możesz wprowadzać je ręcznie. To najprostsza, a jednocześnie najbardziej czasochłonna metoda, zwłaszcza w przypadku dużej liczby produktów. Jeśli chcesz z niej skorzystać, zaloguj się do Google Merchant Center, następnie przejdź do sekcji „Produkty”, wybierz „Elementy sprzedaży” i kliknij „Dodaj produkt”. Wypełnij formularz danych produktowych, uzupełniając pola:
- nazwa produktu,
- opis produktu,
- stan magazynowy,
- zdjęcie produktu,
- link do produktu.
Ręczne dodawanie produktów kończy ich zapis i publikacja. Ostatnim etapem jest weryfikacja przez Google.
Jeśli zależy Ci na automatyzacji procesu dodawania produktów w Google Merchant Center, zainstaluj odpowiednią aplikację lub wtyczkę, w zależności od platformy, na jakiej prowadzony jest sklep. Połącz z nią GMC, a następnie zsynchronizuj dane produktowe. Pamiętaj o tym, by regularnie monitorować raporty w Merchant Center po to, by upewnić się, że produkty pozostają aktywne.
Google Merchant Center a Google Shopping
Choć Google Merchant Center i Google Shopping są ze sobą ściśle powiązane, znacząco się od siebie różnią. Podczas gdy pierwsze narzędzie umożliwia sprzedawcom przesyłanie informacji o produktach i zarządzanie danymi produktowymi, drugie pozwala na wyszukiwanie i porównywanie produktów, pochodzących od różnych sprzedawców. Oba rozwiązania jednak sprzyjają osiąganiu lepszych wyników i zapewniają większą kontrolę nad ofertą i reklamami w sieci.
Zajmuje się szeroko rozumianym e-marketingiem oraz identyfikacją wizualną. Z Brandly360 związany praktycznie od początku. Pasjonat dobrej muzyki oraz płyt winylowych.
