Rozwój rynku produktów dla zwierząt domowych to zjawisko wykraczające daleko poza zwykły wzrost sprzedaży. Eksperci podkreślają, że obecnie obserwujemy istotne zmiany w strukturze popytu, zachowaniach konsumentów oraz strategiach dystrybucyjnych. Na łamach magazynu PetInsider Brandly360 zaprezentowało serię artykułów, które ukazują strategiczne znaczenie monitoringu cen i dostępności produktów w e-commerce zoologicznym. Publikacje rzucają światło na mechanizmy kształtujące współczesną branżę PET.
Zapoznaj się!
Trendy na rynku PET
Jednym z istotniejszych czynników wpływających na decyzje zakupowe i polityki cenowe jest postępująca humanizacja zwierząt domowych – zjawisko o rosnącym znaczeniu ekonomicznym i społecznym, niosące zarówno szanse, jak i ryzyka.
Humanizacja: nowy paradygmat w relacji człowiek–zwierzę?
Humanizacja odnosi się do traktowania zwierząt domowych w kategoriach emocjonalnych, społecznych, a nawet antropomorficznych. W praktyce oznacza to m.in. skłonność do zakupu produktów klasy „human grade”, wybór marek komunikujących wartości etyczne czy większą gotowość do ponoszenia kosztów związanych z poprawą komfortu życia zwierząt.
Jak podkreślają eksperci rynku PET, z perspektywy biznesowej, skutkuje to m.in.:
- intensyfikacją segmentacji oferty (premiumizacja, personalizacja),
- wzrostem znaczenia storytellingu i etykiet marek (eko, vet-approved, cruelty-free),
- zmianą struktury kanałów sprzedaży (online, DTC, subskrypcje).
Zjawisko to kreuje nowe możliwości wzrostu, którym z uwagą przyglądają się producenci i marki.
Znaczenie monitoringu cen w realiach rynku ulegającego emocjonalizacji
W kontekście rosnącej roli humanizacji, monitoring cen przestaje być narzędziem wyłącznie kontrolnym. Staje się komponentem w zarządzaniu wartością produktu i pozycjonowaniem cenowym – szczególnie w sytuacji, gdy konsument ocenia ofertę nie tylko przez pryzmat ceny nominalnej, ale również wartości emocjonalnej, deklarowanej jakości i zgodności z jego przekonaniami.
Dzięki systematycznemu monitorowaniu cen w kanałach e-commerce i omnichannel możliwe jest m.in.:
- identyfikowanie odchyleń i presji cenowej w czasie rzeczywistym,
- analizowanie reakcji konkurencji na działania promocyjne,
- weryfikacja spójności polityki pricingowej w kontekście wizerunku marki,
- korelacja zachowań cenowych z sezonowością, nowościami rynkowymi i kampaniami marketingowymi.
Dowiedz się więcej o tym, jak technologia monitoringu cen wspiera branżę zoologiczną!
Szukasz dedykowanych rozwiązań! Skontaktuj się z nami!
PR & marketing managerka Brandly360, zarządza marketingiem i PR-em projektu, dbając o każdy detal od strategii po egzekucję. W codziennej pracy wykorzystuje doświadczenie w obszarach marketingu B2B, public relations, budowania relacji, product managementu. Autorka marketingowych publikacji oraz audytów zorientowanych na zwiększenie konwersji w e-commerce, koordynatorka projektów zwiększających świadomość marki, współtwórczyni projektów video z zakresu silver marketingu.