Istotny element nowoczesnych strategii marketingowych stanowią zaawansowane narzędzia, które umożliwiają zwiększanie skuteczności w docieraniu do klientów, personalizację komunikacji i pomiar efektów podejmowanych działań. Marketing Automation w roku 2025 to dynamiczny rozwój, przebiegający z wykorzystaniem zaawansowanej technologii, m.in. sztucznej inteligencji. Jakie trendy dominują obecnie w tej dziedzinie? Jakie narzędzia marketingu internetowego cieszą się największą popularnością?
Marketing Automation – jakie narzędzia?
Wykorzystanie zaawansowanych narzędzi marketingowych pozwala osiągać lepsze wyniki, umożliwiając automatyzację procesów w tym obszarze. To dlatego coraz więcej firm decyduje się na korzystanie z innowacyjnych rozwiązań. Które z nich cieszą się największym uznaniem na rynku? Do najbardziej cenionych platform należą:
- GetResponse
- HubSpot
- ActiveCampaign
- Adobe Marketo Engage
- Pardot
- Klaviyo
- Brandly360 (które nie klasycznym narzędziem marketing automation, jednak rola systemu w automatyzacji i optymalizacji działań marketingowych — szczególnie w e-commerce — jest znamienna).
Marketing Automation – co to jest?
Zanim jednak przejdziemy do narzędzi, zatrzymajmy się przez chwilę przy pojęciu Marketing Automation. Automatyzacja marketingu określana jest jako proces wykorzystywania do powtarzalnych działań marketingowych zaawansowanej technologii oraz specjalistycznych narzędzi. Cele Marketing Automation to zwiększenie efektywności zarządzania kampaniami, oszczędność czasu oraz personalizacja komunikacji z klientami. Obszary, w jakich stosowana jest automatyzacja marketingu to m.in.:
- e-mail marketing,
- analiza danych,
- Lead Nurturing,
- zarządzanie treściami na stronie,
- komunikacja poprzez media społecznościowe.
Narzędzia marketingu internetowego – GetResponse
W roku 2025 wysokie miejsca w rankingach narzędzi do automatyzacji zajmuje GetResponse. Platforma ta cieszy się tak dużą popularnością m.in. ze względu na łatwość obsługi oraz szeroki zakres dostępnych funkcji. GetResponse umożliwia wprowadzenie usprawnień przede wszystkim w e-mail marketingu, ale nie tylko. Pozwala również na efektywne prowadzenie kampanii reklamowych i śledzenie wyników podejmowanych działań marketingowych.
Marketing Automation z wykorzystaniem GetResponse to ułatwienia w zakresie zarządzania listami subskrybentów, wysyłania e-maili czy monitorowania wskaźników kliknięć. Narzędzie zapewnia gotowe szablony automatyzacji, integrację z innymi platformami oraz dostęp do licznych materiałów edukacyjnych. GetResponse znakomicie sprawdzi się w przypadku małych i średnich firm. Cena platformy uzależniona jest od wybranego wariantu.
Narzędzia marketingu – HubSpot
W czołówce nie może również zabraknąć platformy HubSpot Marketing Hub, cenionej za swoją kompleksowość i wszechstronność. Podobnie, jak GetResponse, HubSpot jest łatwe w obsłudze. Umożliwia wydajne zarządzanie kampaniami oraz generowanie leadów. Wspomaga budowanie relacji z klientami. Oferuje intuicyjną analizę danych i zaawansowaną personalizację. Płynnie integruje się z innymi rozwiązaniami.
Takie narzędzia marketingu internetowego, jak HubSpot Marketing Hub, zapewniają dostęp do szerokiego wachlarza funkcji. Zaletą platformy jest zintegrowany CRM, który pozwala na monitorowanie procesów sprzedażowych oraz zarządzanie kontaktami z klientami. Dodatkowo, HubSpot Marketing Hub umożliwia optymalizację treści pod kątem SEO, przeprowadzanie analiz zaangażowania odbiorców czy automatyczną wysyłkę spersonalizowanych e-maili. To dobry wybór zarówno w przypadku małych firm, jak i korporacji.
Przekonaj się, jak Brandly360 usprawni Twoje działania w e-commerce!
Wypróbuj Brandly360 i odkryj kluczowe funkcje naszego narzędzia!. Oferujemy 14 dni darmowego testu na ogólnych danych – bez zobowiązań i potrzeby podawania danych karty. Przekonaj się, jak Brandly360 wspiera Twoje strategie e-commerce już dziś!
Marketing Automation – ActiveCampaign
Kolejnym, wartym uwagi narzędziem do automatyzacji marketingu jest ActiveCampaign. Platforma ta znajduje zastosowanie w e-mail marketingu, pozwalając na projektowanie zaawansowanych, spersonalizowanych kampanii i zapewniając rozbudowane możliwości segmentacji. ActiveCampaign to gwarancja łatwej, intuicyjnej obsługi i integracji z innymi platformami. Rozwiązanie stanowi wsparcie w wielu obszarach marketingu i sprzedaży, ułatwiając pozyskiwanie leadów, pielęgnowanie relacji z klientami oraz analizowanie wyników kampanii.
Co wyróżnia ActiveCampaign spośród innych narzędzi Marketing Automation? Możliwość budowania wielostopniowych workflow, które reagują na działania użytkowników. Narzędzie znane jest ze swojej elastyczności i bogatej biblioteki szablonów. Funkcja Marketing Automation Map pozwala na wizualizację automatyzacji i sprzyja analizie powiązań między nimi, ułatwiając tym samym utrzymanie porządku.
Marketing Automation – narzędzia Adobe – Marketo Engage
Dedykowane średnim i dużym przedsiębiorstwom rozwiązanie Marketo Engage cieszy się dużą rozpoznawalnością z uwagi na szeroki zakres funkcji. To doskonały wybór w przypadku firm z dużym wolumenem leadów i kampanii. Marketo Engage zapewnia zaawansowane funkcje analityczne. Łączenie przychodów z określonymi kampaniami i kanałami pozwala na wnikliwą analizę skuteczności działań marketingowych.
Co różni Marketo Engage i inne popularne narzędzia marketingu? Ścisła integracja z Adobe, co w praktyce oznacza dostęp do spójnego ekosystemu, umożliwiającego gromadzenie, analizowanie i zarządzanie danymi na ogromną skalę.
Marketing Automation i Pardot
Za jedno z najbardziej zaawansowanych narzędzi do automatyzacji marketingu uznawane jest Pardot, znane także pod nazwą Marketing Cloud Account Engagement. Narzędzie od Salesforce powstało z myślą o firmach, które działają w modelu B2B. Platforma obsługuje długie cykle sprzedaży i ułatwia budowanie trwałych relacji z klientami. Umożliwia precyzyjną ocenę potencjalnych odbiorców marki na podstawie ich działań oraz identyfikację gotowych do zakupu osób.
Marketing Automation w wydaniu Pardot to zaawansowana analityka i raportowanie, tworzenie spersonalizowanych kampanii, które skutecznie angażują odbiorców i możliwość łączenia działań marketingowych ze sprzedażowymi. Pardot jest elastycznym i skalowalnym narzędziem, ściśle zintegrowanym z Salesforce. Pozwala na śledzenie aktywności leadów w czasie rzeczywistym i sprzyja uporządkowaniu danych, zwiększając tym samym wydajność procesów w obszarze nie tylko marketingu, ale też sprzedaży.
Klaviyo – Marketing Automation dla e-commerce
Dostosowane do potrzeb sklepów internetowych Klaviyo to kolejna z topowych propozycji w ramach Marketing Automation. Klaviyo umożliwia automatyczne odzyskiwanie porzuconych koszyków, sprzyja zwiększaniu współczynnika konwersji i wspiera kampanie cross-selling oraz up-selling. Narzędzie stanowi popularny wybór zwłaszcza w przypadku korzystania z takich platform, jak WooCommerce, BigCommerce czy Shopify. Tak jak inne zaawansowane narzędzia marketingu internetowego, Klaviyo zapewnia rozbudowaną personalizację, wspierając tworzenie dopasowanych do zachowań i preferencji odbiorców kampanii. Oferuje inteligentne rekomendacje, sprzyjające zwiększeniu sprzedaży poprzez promowanie powiązanych z wcześniejszymi zakupami klienta produktów.
Brandly360 – dla skutecznego monitorowania rynku
Mimo że Brandly360 nie należy do klasycznych systemów marketing automation, skutecznie wspiera automatyzację i optymalizację procesów marketingowych — szczególnie w e-commerce.
Stałe monitorowanie rynku pozwala błyskawicznie reagować na działania konkurencji i elastycznie dostosowywać ofertę. W efekcie narzędzie to realnie wspiera optymalizację strategii cenowych, promocyjnych i sprzedażowych.
Trudno nazwać Brandly360 typowym rozwiązaniem z kategorii marketing automation — ale równie trudno wyobrazić sobie skuteczny e-commerce bez danych, które dostarcza. To właśnie one umożliwiają automatyzację wielu działań opartych na analizie aktualnej sytuacji rynkowej.
System posiada wysoką przydatność dla producentów, sprzedawców e-commerce i dystrybutorów, zapewniając im możliwość automatyzacji cen za pomocą algorytmów, analizy kampanii reklamowych i widoczności produktów, a także monitorowania opinii oraz ocen klientów. Dzięki integracji z takimi platformami, jak Amazon, Google Shopping czy Allegro,
Brandly360 sprzyja zwiększaniu sprzedaży i uzyskiwaniu konkurencyjnej przewagi.
Co więcej, w połączeniu z narzędziami odpowiadającymi za komunikację z klientem — takimi jak CRM, systemy e-mail marketingowe czy platformy DMP — Brandly360 staje się cennym elementem w ekosystemie marketing automation, dostarczającym dane i kontekst niezbędny do skutecznych działań.
Wybierając narzędzia marketingu internetowego dla swojej firmy, należy wcześniej przeprowadzić analizę jej potrzeb i możliwości. Warto wziąć pod uwagę nie tylko zdefiniowane cele, ale też budżet, interfejs, możliwości skalowania czy wsparcie techniczne. Nie ulega jednak wątpliwości, że Marketing Automation stanowi dla organizacji ważny aspekt funkcjonowania na podlegającym dynamicznym zmianom rynku, umożliwiając organizacjom nadążanie za potrzebami klientów.
Zajmuje się szeroko rozumianym e-marketingiem oraz identyfikacją wizualną. Z Brandly360 związany praktycznie od początku. Pasjonat dobrej muzyki oraz płyt winylowych.
