W branży e-commerce granica między tym, co „nowoczesne” i „rewolucyjne”, a tym, co „standardowe”, przesuwa się niemal z miesiąca na miesiąc. Redakcja Magazynu E-commerce w Praktyce przygotowała właśnie kompleksowe podsumowanie roku 2025 wraz z predykcjami na rok 2026.
Analiza kampanii, wdrożeń i decyzji, które realnie ukształtowały polski rynek, to lektura obowiązkowa dla sprzedawców, managerów i każdego, kto chce skutecznie zaplanować strategię na nadchodzące miesiące. Wśród zaproszonych ekspertów nie mogło zabraknąć głosu Brandly360.
Strategiczne spojrzenie na rynek. Komentarz Marka Kosno
W materiale eksperckim nasz CEO, Marek Kosno, zwraca uwagę na dwa strategiczne zjawiska, które redefiniują obecny model sprzedaży i komunikacji z klientem. Zamiast skupiać się wyłącznie na tradycyjnych kanałach, Marek wskazuje na ewolucję roli producenta oraz nowy wymiar wyszukiwania informacji:
„Moim zdaniem jednym z ciekawszych zjawisk w e-commerce jest rosnąca aktywność producentów w sprzedaży B2C. Widać to na przykładzie marek takich jak Samsung czy Amica, które znacząco rozwinęły własne sklepy oraz działania promocyjne ukierunkowane na bezpośredni kontakt z klientem. Ten trend wpływa na strukturę rynku i działania promocyjne ukierunkowane na bezpośrednią sprzedaż do klienta.
Drugim obszarem wartym obserwacji jest widoczność firm w wynikach prezentowanych przez modele językowe, na przykład w ChatGPT. Wszystko wskazuje na to, że w najbliższych miesiącach będzie to ważne źródło ruchu dla e- commerce, porównywalne z wyszukiwarkami i platformami zakupowymi”.
Co jeszcze znajdziesz w podsumowaniu roku?
Eksperci zaproszeni przez redakcję analizują rynek przez pryzmat konkretnych case studies. W rozważaniach pojawiają się wątki newralgiczne dla prowadzenia nowoczesnego biznesu:
- Rentowność zamiast skali (koniec walki o wzrost za wszelką cenę).
- AI i Wideo – jak technologia realnie wpływa na konwersję?
- Re-commerce i Community – budowanie lojalności w czasach świadomej konsumpcji.
- Logistyka i Marketplace’y – nowe standardy dostaw i dalsza dominacja największych platform.
Dlaczego warto przeczytać ten materiał?
U progu 2026 roku dość dobitnie wybrzmiewa myśl, że będzie to czas weryfikacji wielu strategii. Nowe regulacje prawne, rosnące znaczenie social commerce oraz wspomniana przez Marka Kosno obecność marek w modelach językowych (LLM) to wyzwania, do których warto przygotować się już teraz.
Dla nas w Brandly360 obserwacja tych trendów to codzienność, którą przekuwamy w narzędzia pomagające markom dbać o ich widoczność i „cyfrową półkę”.
W materiale swoimi spostrzeżeniami dzielą się m.in.: Paweł Mielczarek (vSprint & Olimp Marketplace), Oskar Lipiński (DAAG), Paweł Fornalski (Diaval Capital, IAI Group), Konrad Zach (thinkhub.pl), Paweł Chodkiewicz (ART S), Mateusz Rębisz (Wygodne Zwroty), Marek Kosno (Brandly360), Marcin Prusak (Packeta Poland & Germany), Bartłomiej Waluś (Expandeco) oraz Agnieszka Sura.
Zapraszamy do lektury pełnego podsumowania na łamach Magazynu E-commerce w Praktyce!