Pozycja rynkowa przedsiębiorstwa zależy od wielu czynników, w tym także od sposobu postrzegania go przez klientów. Reputacja marki i jej tożsamość mają ogromy wpływ na budowanie zaufania do brandu wśród jego odbiorców. Odróżniają go także od konkurencji. Ochrona marki umożliwia zabezpieczenie jej przed kopiowaniem rozwiązań czy wizerunku. Po jakie środki może sięgnąć przedsiębiorca, aby zapobiec wykorzystywaniu tych elementów, które składają się na tożsamość jego marki?
Co to jest ochrona marki?
Czym w takim razie jest ochrona marki? To wszystkie działania, które zabezpieczają jej tożsamość przed kopiowaniem. Ochrona marki obejmuje zarówno aspekty prawne, jak i praktyczne. Zjawisko nabiera szczególnego znaczenia na konkurencyjnym rynku globalnym. Ofiarą nieuczciwych praktyk może bowiem paść każda firma, niezależnie od jej wielkości czy branży.
Co jeśli ochrona marki nie zostanie wdrożona? Potencjalne zagrożenia, z jakimi mierzą się przedsiębiorstwa w zakresie nieuczciwej konkurencji to m.in. sprzedaż podrabianych produktów jako firmowych, wykorzystywanie nazw i logotypów przedsiębiorstwa czy rejestracja podobnych domen dla wyłudzania danych. Skutkiem braku skutecznej ochrony marki mogą być poważne straty finansowe, wynikające ze spadku sprzedaży i utraty klientów.
Przekonaj się, jak Brandly360 usprawni Twoje działania w e-commerce!
Wypróbuj Brandly360 i odkryj kluczowe funkcje naszego narzędzia!. Oferujemy 14 dni darmowego testu na ogólnych danych – bez zobowiązań i potrzeby podawania danych karty. Przekonaj się, jak Brandly360 wspiera Twoje strategie e-commerce już dziś!
Na czym polega ochrona marki?
Jak skutecznie chronić markę przed zagrożeniami? Jedną z metod jest rejestracja znaków towarowych, które odróżniają produkty lub usługi danej firmy od konkurencji. Jako znak towarowy rozumiane są wyrazy, rysunki, litery, cyfry, formy przestrzenne, a nawet kolory i dźwięki, które eksponują daną markę lub produkt i czynią ją rozpoznawalną.
Ochrona marki poprzez rejestrację znaku towarowego to gwarancja wyłącznego korzystania z zastrzeżonego logo, nazwy czy hasła, a zarazem solidne podstawy do walki z nieuczciwą konkurencją.
Uzupełnieniem tych działań bywa monitoring marki, realizowany przy użyciu specjalistycznych narzędzi. Jego celem jest obserwacja rynku i wychwytywanie sytuacji, w których konkurenci sięgają po zbliżone oznaczenia, stosują określone strategie cenowe lub prowadzą działania promocyjne mogące wpływać na wizerunek firmy.
Co jeszcze można zrobić, aby zabezpieczyć przedsiębiorstwo przed zagrożeniami? Warto pamiętać o ochronie domen oraz firmowych profili społecznościowych przed cybersquattingiem, czyli przed rejestrowaniem ich i używaniem w złej wierze. Kluczowe jest także dbanie o reputację marki poprzez podejmowanie szybkich reakcji na pojawiające się w sieci negatywne treści czy próby manipulacji opiniami jej odbiorców.
Co daje ochrona znaku towarowego?
Monitoring marki i rejestracja znaku towarowego to działania zabezpieczające, które wspierają długofalowy rozwój firmy. Decydując się na ochronę znaku towarowego, przedsiębiorca zyskuje wyłączne prawo do posługiwania się nim. Gdy dojdzie do naruszenia w tym obszarze, możliwe jest dochodzenie swoich praw w postępowaniu sądowym.
Znak towarowy to jednak nie tylko skuteczna ochrona marki przed nieuczciwą konkurencją. Wykorzystywanie go wiąże się także z podnoszeniem rozpoznawalności i wiarygodności danej firmy. Znak ten może stać się również przedmiotem obrotu, przynosząc przedsiębiorcy korzyści finansowe, związane z udzielaniem odpłatnej licencji na posługiwanie się nim.
Ochrona marki – co w niej pomaga?
Aby ochrona marki była skuteczna, należy ją odpowiednio zaplanować. Nie bez znaczenia jest również konsekwencja w działaniach. Pierwszy krok stanowi identyfikacja tych elementów, które wymagają ochrony. Należy do nich m.in. nazwa firmy, jej znak graficzny czy wygląd produktów. Następnie warto zdecydować się na rejestrację praw własności intelektualnej, czyli znaków towarowych, wzorów przemysłowych oraz patentów.
Skuteczna ochrona marki wymaga również zabezpieczenia obecności online poprzez rezerwację domen internetowych oraz zakładanie oficjalnych profili w mediach społecznościowych. Inne działania, które są przydatne w zabezpieczaniu tożsamości firmy przed nieuczciwą konkurencją, to monitoring marki przy wykorzystaniu narzędzi, które wyszukują potencjalne naruszenia w sieci, a także budowanie świadomości w zakresie ochrony marki wewnątrz firmy. W przypadku ewentualnych naruszeń, konieczne jest podjęcie błyskawicznej reakcji. Właściwie zaplanowana ochrona marki oznacza bezpieczeństwo dla przedsiębiorstwa, zwiększa jego wartość rynkową i chroni przed stratami finansowymi.
Manager with experience in leading team of software developers and testers during implementation of internal and external IT projects. Ceo of Brandly360.com.