Back to School w rankingu sprzedaży Brandly360. Dowiedz się, jak sprzedają się plecaki szkolne! 

Sezon „back to school” co roku przyciąga uwagę zarówno konsumentów, jak i sprzedawców, stając się jednym z kluczowych momentów w kalendarzu zakupowym e-commerce. To czas, kiedy firmy intensyfikują swoje działania marketingowe, wdrażając promocje i strategie sprzedażowe odpowiadające na zwiększone zapotrzebowanie na produkty szkolne w okresie późnego lata i wczesnej jesieni. Wśród popularnych w tym czasie artykułów znajdują się plecaki, których sprzedaż na platformie zakupowej Allegro w tym czasie przeanalizowało Brandly360. Zobacz ranking TOP sprzedawców i TOP modeli sprzedaży! 

Dlaczego sezon Back-to-School jest tak ważny dla e-commerce? 

Kiedy uczniowie przygotowują się do powrotu do szkoły, gwałtownie wzrasta zapotrzebowanie na wszystko – od odzieży i artykułów papierniczych, przez elektronikę, po książki, plecaki i akcesoria do posiłków (choć jak pokazuje badanie Barometr Providenta – w 2024 roku „przeciętna kwota przeznaczana na wyprawkę dla jednego dziecka jest o 146 zł niższa niż w ubiegłym roku”). 

Tymczasem znaczenie „Back to School” dla e-commerce wiąże się z kilkoma korzyściami: 

• Wysoki popyt: powrót milionów uczniów do szkoły generuje znaczny wzrost zapotrzebowania na konkretne produkty, tworząc tym samym atrakcyjne możliwości sprzedażowe dla firm. 
• Zaangażowanie klientów: to moment, kiedy marki mogą nawiązać relacje zarówno z uczniami, jak i ich rodzicami, budując lojalność dzięki precyzyjnie ukierunkowanym kampaniom. 
• Wpływ na gospodarkę: Sezonowy wzrost sprzedaży pozytywnie oddziałuje na sektor detaliczny oraz gospodarkę jako całość. 
• Innowacyjne podejście: Sprzedawcy są zachęcani do kreatywności w realizowanych akcjach sprzedażowych, co skutkuje oryginalnymi strategiami przyciągającymi uwagę konsumentów. W tym obszarze da się zaobserwować kilka tendencji, które już kształtują ofertę sezonu „back to school”. 

Kluczowe trendy Back to School 2024 

Wśród trendów mających wpływ na aktualny sezon „back to school” warto wymienić: 

• personalizację i dynamiczne rekomendacje, które wykorzystują ekspozycję oferty wspieraną przez AI i dostosowaną do potrzeb użytkownika, gdzie uwzględniane są dedykowane propozycje produktów na podstawie wieku dziecka, preferencji edukacyjnych oraz dotychczasowych zakupów. 

• ekologię i zrównoważony rozwój, gdzie na popularności zyskuje trend „eco-friendly”. W obszarze sprzedaży artykułów szkolnych oferowane są zeszyty z recyklingu czy plecaki wykonane z materiałów zrównoważonych. E-sprzedawcy, którzy podkreślają ekologiczne aspekty pochodzenia swoich produktów oraz oferują transparentność co do informacji w zakresie wykorzystywanych materiałów, zdobywają przewagę konkurencyjną. 

• omnichannel i spójne zarządzanie digital shelf, które pozwala sprzedawcom docierać do konsumentów z ekspozycją oferty na różnych punktach styku z marką. Klienci doceniają, gdy mogą bezproblemowo przechodzić między różnymi kanałami – od aplikacji mobilnych, przez media społecznościowe, aż po sklepy stacjonarne. Dość powiedzieć, że zintegrowane kampanie reklamowe oraz możliwość zakupu bezpośrednio z platform społecznościowych, takich jak Instagram czy TikTok, pozwalają sprzedawcom dotrzeć do klientów tam, gdzie spędzają oni najwięcej czasu. 

• dostosowanie do nowych realiów edukacji, w tym cyfryzacja systemu nauki, które wymusiła pandemia. Wzrost zapotrzebowania na produkty cyfrowe – od oprogramowania edukacyjnego, przez kursy online, aż po specjalistyczny sprzęt komputerowy wymusza na sprzedawcach w e-commerce rozszerzenie oferty o tego typu produkty. W tym obszarze pojawiają się również subskrypcje artykułów edukacyjnych i aplikacji służących do doskonalenia wiedzy. 

• z drugiej strony cyfryzacja edukacji spowodowała renesans klasycznych produktów szkolnych. Kalendarze papierowe, eleganckie pióra, a nawet skórzane plecaki cieszą się popularnością jako alternatywa dla elektronicznych gadżetów. Trend ten przyciąga zwłaszcza starszych uczniów oraz rodziców, którzy chcą wrócić do bardziej tradycyjnych metod organizacji nauki. 

• boom na zakupy last minute, co wiąże się z oferowaniem przez sprzedawców ekspresowej dostawy oraz promocji produktów w ramach kampanii last minute. Usługi takie jak same-day delivery czy click-and-collect stają się kluczowe, aby sprostać rosnącym oczekiwaniom klientów. 

• wzrost znaczenia marketplace’ów. Platformy typu marketplace, takie jak Amazon, Allegro czy Zalando, odgrywają coraz większą rolę w sezonie „back to school”. Konsumenci doceniają szeroki wybór produktów w jednym miejscu oraz konkurencyjne ceny. Marketplace’y oferują też różne opcje dostawy, programy lojalnościowe oraz możliwość łatwego porównania ofert różnych sprzedawców, co przyciąga użytkowników i zwiększa konwersje. Brandly360, mając świadomość ewolucji roli marketplace w kierunku coraz bardziej docenianych przez rynek miejsc o potencjale sprzedażowym, przygotowało ranking sprzedaży plecaków szkolnych na platformie Allegro.  

Poznaj wyniki rankingu Brandly360 i zobacz, jak marki wykorzystują wnioski z sezonu „back to school”, aby maksymalizować zyski. 

Weryfikując trendy sprzedaży w związku z sezonem Back to School, prezentujemy ranking sprzedaży plecaków szkolnych na Allegro. Zestawienie pokazuje najpopularniejszych sprzedawców we wskazanym czasie, w konkretnej kategorii. 

Analizy dokonaliśmy 22 sierpnia 2024, agregując ilość sprzedaży z ostatnich 30 dni w danej kategorii.

Wykonaliśmy także analizę sprzedaży, gdzie prezentujemy czołowe marki producentów najczęściej wybieranych plecaków wśród 10 ofert z najlepszą sprzedażą w tej kategorii.

Analizy dokonaliśmy 22 sierpnia 2024, agregując ilość sprzedaży z ostatnich 30 dni w kategorii plecaków szkolnych. 

Przetestuj możliwości Brandly360 w analizie digital shelf! 

Analizy rynku są cennym źródłem wiedzy dla sprzedawców internetowych, którzy chcą budować skuteczne oferty. Dzięki nim zyskasz informacje, które produkty warto wprowadzić, jak ustalać ceny oraz jakie promocje stosować, inspirując się najlepszymi przykładami z branży. Brandly360 zapewnia wszystkie niezbędne dane w obszarze strategicznego planowania oferty i zarządzania nią. Wykorzystaj je! 

Zobacz też ranking Top Sprzedawców wiertarek na Allegro. 

Źródła: 
Marketing przy Kawie. (2024). Mniejsze wydatki na wyprawkę szkolną w 2024 r. – Barometr Providenta. Pozyskano z https://marketingprzykawie.pl/espresso/mniejsze-wydatki-na-wyprawke-szkolna-w-2024-r-barometr-providenta/