Polski e-commerce traci ruch. Według raportu Elephate „SEO w e-commerce 2026”, opartego na analizie 4 670 sklepów internetowych, ruch organiczny w Polsce spadł rok do roku o 11,4% – z 551 do 488 milionów wizyt miesięcznie. Coraz więcej zapytań kończy się bez kliknięcia. AI Overviews i zero-click search przejmują odpowiedź, zanim użytkownik dotrze do wyników wyszukiwania. Marka, której nie ma w rekomendacjach LLM, traci średnio 65% organicznego CTR. Pierwsze miejsce w SERP dla fraz zdominowanych przez AI generuje dziś 40-50% mniej kliknięć niż rok temu.
Zmiany są widoczne również po stronie konsumentów. Badanie Altavia Kamikaze + K2 przeprowadzone wśród 1 085 polskich internautów w lutym 2026 roku pokazuje, że 40% kupujących ma kontakt z wynikami generowanymi przez AI jeszcze przed dodaniem produktu do koszyka. 20% świadomie wykorzystuje ChatGPT, Gemini lub Claude do podejmowania decyzji zakupowych, a w grupie wiekowej 18-24 lata odsetek ten wynosi już 33%. Dla 55% użytkowników AI pełni rolę zaawansowanej porównywarki produktów.
Gdy algorytm rekomenduje
Debata ekspercka, 24 czerwca, godz. 10:00
Te zmiany wpływają na kreowanie marki i jej postrzeganie. O tym m.in. porozmawiają praktycy podczas bezpłatnego webinaru organizowanego przez Harbingers i Brandly360:
- Krzysztof Kobylarz, Head of Strategy & Creative w Harbingers,
- Oliwia Simińska, Marketing Manager w Auroria.pl,
- Miłosz Nowakowski, Sales Director w Brandly360.
Spotkanie odbędzie się w formule debaty eksperckiej.
W agendzie znajdą się marka, reklama, e-commerce, pricing i digital shelf, analizowane przez pryzmat wpływu AI na decyzje zakupowe konsumentów. Debata potrwa 60-90 minut i zakończy się rekomendacjami dla managerów marketingu oraz e-commerce.
Podczas webinaru eksperci pokażą, jak zmieniają się mechanizmy budowania widoczności marek i produktów oraz które elementy oferty wpływają na obecność w rekomendacjach generowanych przez AI. Punktem wyjścia do dyskusji będą marka, cena, opinie klientów, content produktowy, dostępność oraz digital shelf.
Udział jest bezpłatny. Zarejestruj się tutaj!
Patronat medialny:
Gazeta Małych i Średnich Przedsiębiorstw
biznes2biznes.com
Signs.pl Polska Reklama i Poligrafia
Fashionbusiness.pl
about Marketing
Partner technologiczny:
GetResponse
Czym jest digital shelf i dlaczego ma znaczenie w erze AI?
Digital shelf to zestaw czynników decydujących o widoczności produktu online: pozycja w wynikach wyszukiwania, opisy, oceny, cena i dostępność. Systemy AI analizują te dane przy generowaniu rekomendacji zakupowych. Produkt z niekompletną kartą, słabymi opiniami lub ceną odstającą od rynku rzadziej trafia do odpowiedzi LLM, nawet jeśli jest dostępny w sklepie.
Czy marka nadal ma znaczenie, gdy rekomendacje tworzy AI?
Tak, jednak jej rola ewoluuje. Modele AI analizują nie tylko rozpoznawalność marki, ale również dane dotyczące produktu, opinie klientów, dostępność, cenę oraz jakość contentu. Silna marka może zwiększać zaufanie użytkowników, jednak sama rozpoznawalność nie gwarantuje obecności w rekomendacjach generowanych przez AI.
