Monitoring pozycji marki w sklepach internetowych. Poznaj narzędzie do monitorowania pozycji producenta, dzięki któremu Twój biznes zyska

Widoczność Twojej strony w SERP (Search Engine Results Page – wynikach wyszukiwania) jest jednym z kluczowych fragmentów strategii pozwalającej odnieść sukces online. Czy jednak to wystarczy? Jeśli jesteś producentem – zdecydowanie nie! Kolejnym krokiem powinno być śledzenie zmian pozycji Twoich produktów w sklepach e-commerce. Jako producent musisz zadbać, aby Twoja witryna była wysoko w rankingu Google, aby znaleźli Cię kontrahenci. Następnie zacznij kontrolować swoją markę w sklepach internetowych – a więc tam, gdzie użytkownik finalnie podejmuje decyzję o zakupie.  

Frazy, słowa kluczowe i widoczność strony w wyszukiwarkach – czy to wystarczy? 

Jeżeli chcesz odnosić sukces jako producent w świecie online, musisz regularnie sprawdzać pozycje swojej domeny. Lub oddać to zadanie komuś innemu. Inwestycja w działania SEO to często bardzo dobra decyzja. Choć delegując takie zadania, musisz liczyć się z kosztami, warto pamiętać, że w ten sposób zyskujesz czas na inne działania. Jeśli jednak chcesz pracować nad tym samodzielnie, warto wiedzieć o kilku podstawowych i niezwykle przydatnych narzędziach, które umożliwią sprawdzenie pozycji strony w Google, widoczności na frazy kluczowe oraz umożliwią podgląd tego, jak plasujemy się względem konkurencji. 

Przegląd narzędzi: Google Search Console, Senuto, SeoStation i więcej

Aby mieć pełną kontrolę nad swoim biznesem warto pamiętać, że monitorowanie i analizowanie danych ma kluczowe znaczenie. Jednak w obliczu ich olbrzymiej ilości, trudno jest panować nad wszystkim bez korzystania z odpowiednich narzędzi. Podstawą jest monitorowanie swojej strony w wynikach wyszukiwania Google. 

Monitoring pozycji w Google: jest to podstawowa czynność, o którą należy zadbać, prowadząc działalność jako producent w Internecie. Sprawdzanie tego, jak nasza strona internetowa wyświetla się na dane frazy i słowa kluczowe to podstawa do tego, by odpowiednio reagować na spadki pozycji słów i wdrażać rozwiązania.

Znalezienie się w top3 jest zadaniem trudnym i pracochłonnym (nie wspominając już nawet o top1!),  ale dzięki odpowiednim narzędziom i konsekwencji, jest ono możliwe. Do podstawowych narzędzi w tym zakresie służyć będzie zdecydowanie Google Search Console, SeoStation czy Senuto. 

• Google Search Console/GSC – Pozwala regularnie sprawdzać stan zaindeksowanych stron oraz bieżące wyindeksowanie tych, które nie powinny pojawiać się w wyszukiwarce Google. Należą do nich takie podstrony jak m.in. koszyk. 
• Senuto – monitoring Senuto pozwala na kontrolowanie działań SEO, planowanie treści, monitorowanie słów kluczowych i SERP.
• SeoStation – Jeśli jednak zależy Ci na automatycznych raportach i monitorowaniu większej liczby fraz – to narzędzie lub jego pochodne powinno być przez Ciebie regularnie używane. 

To tylko niektóre narzędzia, które możesz wykorzystywać w celu monitorowania pozycji marki w Internecie. Każde z nich ma wiele odpowiedników. Wybierając, zwróć uwagę na:

• cenę,
• dostępne opcje,
• możliwości tworzenia automatyzacji, 
• jakość supportu,
• opinie innych użytkowników,
• łatwość w obsłudze.

Narzędziem, które może skutecznie monitorować ceny i dostępność danego produktu marki w sklepach internetowych jest Brandly360. To moduł służący do kompleksowego monitorowania i analizy działań prosprzedażowych w internecie. Brandly360 służy do skutecznej obserwacji cen i dostępności. Pomaga wykryć zachowania szkodliwe, np. zaniżanie wartości, umożliwia porównywanie stawek poszczególnych dystrybutorów, zestawiać je z cenami konkurencji na poziomie producenta, kategorii lub konkretnych produktów. Nowoczesny algorytm pozwala obserwować wszystkie kanały sprzedaży e-commerce: porównywarki, strony aukcyjne, serwisy sprzedażowe oraz oczywiście sklepy internetowe.

Równie istotna jest dostępność. Nie ma znaczenia, jak dobry, skuteczny i korzystny cenowo jest produkt, jeśli widnieje tylko na liście wyników wyszukiwania, a nie można go dodać do koszyka. W przeważających wypadkach klient nie czeka, aż produkt się pojawi, tylko zmienia zdanie i wybiera konkurencję. Tej migracji można uniknąć, dbając o dostępność produktów u wszystkich resellerów. Brandly360 umożliwia monitorowanie, czy i jak dostępny jest produkt. Sprzedaż online tylko z pozoru jest bezobsługowa. Przy tak silnej konkurencji na rynku, wymaga nowoczesnego instrumentarium, to kwestia wielu zabiegów pozycjonujących, prezentujących produkt, wytwarzających potrzebę i „podsuwających” produkt klientowi. Dzięki środowisku Brandly360 całość działań jest pod kontrolą w jednym miejscu i panelu, a Ty otrzymujesz zautomatyzowane alerty, jeśli dzieje się coś niepokojącego.

Monitoring pozycji – co warto monitorować? 

Producenci mają wiele możliwości, aby wpływać na decyzję zakupową klienta:

• Banery – ich celem jest zaprezentowanie klientowi nowych produktów, promocji lub ciekawych funkcji sprzętu.
• Listy produktowe – producenci dbają o to, żeby klient jak najczęściej widział ich towary w trakcie przeglądania sklepu poprzez obecność ich produktów na pierwszych stronach list produktowych (w kategoriach, promocjach, filtrach).
• Opisy produktów – kluczowe jest, aby stworzony przez producenta opis produktowy jak najszybciej był umieszczony przez sklep na karcie produktu i żeby był prawidłowy. Odpowiednie opisy znacząco poprawiają sprzedaż produktów. Dodatkowo informują klienta o innych produktach powiązanych, co z kolei ma wpływ na zwiększenie wartości koszyka zakupowego.
• Wyszukiwarka – zwracane wyniki oraz sugestie proponowane przez wyszukiwarkę decydują o tym, jakie produkty klient zobaczy jako pierwsze. Jest to szczególnie ważne, gdy klient szuka bardziej ogólnych haseł, np. „lodówka pełny no frost”. Dodatkowo producent może wykupić usługę, aby w wynikach wyszukiwania konkretnego konkurencyjnego produktu jako alternatywne pojawiały się jego produkty (lub produkt rekomendowany).
• Promocje – ich celem jest zwiększanie konwersji poprzez prezentację promocji obejmujących produkty.
• Monitoring – porównywanie i korekta cen w odpowiedzi na tendencje panujące na rynku.

Wszystkie te działania mają następujące cele:

• maksymalizacja widoczności marki w sklepie,
• prezentacja klientowi nowych produktów,
• wyeksponowanie przewag konkurencyjnych,
• zwrócenie uwagi na promocje,
• szybka reakcja na działania konkurencji.

Oczywiście wszystkie te elementy wymagają nakładów czasu i pracy. Jednakże wpływ tych zabiegów na sprzedaż produktów danej marki nie podlega dyskusji.

Optymalizacja powyższych działań musi opierać się na solidnej dawce danych z rynku. Jakie działania podejmuje konkurencja, jaką stosuje politykę cenową czy jakie promocje obecnie obowiązują – to tylko podstawowe pytania, na które powinien sobie odpowiedzieć producent. Każda decyzja powinna być poparta analizą działań firm konkurencyjnych.